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仮想環境最適化(VEO)を検討すべき理由

バーチャルリアリティは、デジタルトランスフォーメーションに向けた1つの指標です。イベント業界での最新の流行語は、仮想環境最適化(VEO)です。この言葉は難しく聞こえるかもしれませんが、その定義は非常に簡単です。VEOとは、バーチャルリアリティの戦略、ツール、テクノロジーを最大限に活用し、視聴者を惹きつけ、維持することです。

バーチャルリアリティとは、コンピュータ技術を利用して人々が交流できる3D環境のシミュレーションを行うものです。この環境には、目的物、シーン、その他のグラフィカルに拡張された要素が含まれ、環境を現実のように見せることができます。人は話を聞いたり観察したりすることはできますが、これらのオブジェクトに触れることはできません。バーチャルリアリティには、5つのタイプがあります。

▼非没入型:非没入型のバーチャルリアリティは、多くのゲームで一般的です。ユーザーは体験の中でいくつかの活動やキャラクターを操作できますが、環境と直接対話することはできません。人は仮想環境の中にいますが、第3者にとって注目の的にはなりません

▼完全没入型:非没入型とは対照的に、完全没入型はよりリアルな体験ができます。このタイプのバーチャルリアリティを利用する人は、あたかも物理的な環境にいるように感じます。多くの場合、このタイプのバーチャルリアリティでは、手袋、ボディコネクター、ヘルメットなどが必要となり、ユーザーの活動範囲も広くなります。必要な道具が多いゆえに高価になる可能性があります。

▼半没入型:半没入型バーチャルリアリティは、非没入型と完全没入型の両方の要素を備えています。例えば、3D空間を持つ仮想環境であったり、ユーザーがコンピューターの画面やVRメガネを使って移動する仮想環境であったりします。しかし、ユーザーは仮想環境内では動き回るものの、バーチャルツアーのように現実世界では物理的に動きません。半没入型バーチャルリアリティは費用対効果が高いので、企業でよく利用されています。

▼拡張現実(Augmented Reality):拡張現実(AR)は、携帯電話やタブレットなどのデバイスを通して現実の世界を眺め、その中にある仮想のキャラクターや要素を見たり動かしたりすることができるものです。拡張現実の代表的な例としてモバイルアプリケーションゲーム「ポケモンGO」があります。

▼コラボレーションVR:仮想環境内に異なる場所にいる個人が集まります。ユーザーは通常、3Dのキャラクターを使用します。マイクやチャット、ヘッドセットを使って全員が対話します。バーチャル・ミーティングは通常この方法で行われ、多くの企業がバーチャル・イベント・ソリューションを使用してバーチャル・ミーティングを開催し、コラボレーションVR技術を活用しています。

バーチャルリアリティ(VR)と拡張現実(AR)は、どちらも3D映像で仮想世界と現実世界を融合させた体験を生み出します。しかし、この2つには大きな違いがあります。拡張現実(AR)は、カメラ付き携帯電話やビデオビューワーのレンズを通して見える風景に、色、映像、写真、情報、データを重ね合わせ、通常の物理世界を仮想世界に変えることで実体験をより豊かなものにします。拡張現実が現実の世界を舞台にしているのに対し、バーチャルリアリティ(VR)はあくまで仮想の世界です。ユーザーはヘッドセットとヘッドフォンを使って、物理的な世界を完全に仮想的な世界に置き換え、その中で、例えばアベンジャーズと一緒に戦ったり、イタリアで朝食を食べたり、モナコでF1カーを運転したりと、何でもできるようになります。

バーチャルテクノロジーの現在

バーチャルテクノロジーは、企業のマーケティングにおいて重要な役割を果たすことができ、リモートワークの促進、募金活動やコンベンションの開催、教育・研修プログラムの展開など、バーチャルな場を検討している企業にとって大きなチャンスとなります。バーチャルリアリティを利用する分野や産業には、次のようなものがあります。

  • 自動車関連
  • ヘルスケア
  • 製薬
  • 小売り
  • 観光
  • 建築
  • 不動産
  • インテリアデザイン
  • コーチング、研修
  • 人材
  • エンターテイメント
  • 教育
  • スポーツ
  • デザイン
  • イベント、会議 

仮想環境最適化(VEO)とは?

消費者がより没入感のあるオンライン・ショッピング体験を求める中、より多くの小売業者がeコマース体験に拡張現実やバーチャル・リアリティの機能を取り入れるのは当然のことでしょう。例えば、ナイキのVRワールドでは、靴や服を試着することができ、IKEAでは拡張現実を使って買い物客が自分の家に家具を置くことができるようになっています。

サーチエンジン最適化(SEO)は、オンラインマーケティングとeコマースにおいて非常に大きな役割を果たすため、仮想環境最適化はSEOの次の進化となる可能性が高く、経験豊富なデジタルマーケティング担当者は現在、仮想環境内の音声および動画コンテンツが検索エンジンに最適化されているかどうかを確認しています。戦術としては、インタラクティブなビデオや3D環境の使用、評価やレビュー、ロケーションベースのジオターゲティングなどがあります。

バーチャルリアリティにおけるマーケティング 

専門家は、バーチャルリアリティと拡張現実が、2030年までに世界のGDPを少なくとも1.5兆ドル押し上げると予測しています。バーチャル・プラットフォームを利用することで、小売業者はストーリーを語り、記憶に残る体験を作り、ユニークで楽しい方法で製品を紹介し、ブランド・エンゲージメントとロイヤルティを高めることができます。医療、教育、建築、ジャーナリズム、そして軍事の分野でも、バーチャルリアリティが浸透しつつあります。バーチャルリアリティがもたらす可能性は無限ですが、バーチャル環境の最適化を優先することは、あらゆるユースケースにおいて不可欠な要素です。

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